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罗玛之恋冰淇淋加盟如何打造现象级品牌
2023-01-21

每家餐饮店都梦想着现象级产品,但能做到的凤毛麟角。个营店的力量是有限的,罗玛之恋凭借中德国际集团得天独厚的资源整合条件顺利借势,进一步打造现象级品牌,逐渐形成消费者能接受、所喜爱的方式去覆盖他们。

一、品牌文化的力量

真正的现象级品牌能发动天地人的能量!品牌的背后是文化,文化承载量越大的项目,其效益释放量就越大,效益的增长会是几何级,指数级,品牌因文化而强。罗玛之恋是有文脉和风格的品牌!同样品牌的定位非常重要,用法式经典剧情中衍生的纯情Gelato,顺应时流的健康养生,重新设计冰淇淋,让文化与时尚巧妙融合,重新定义冰淇淋,开创并主导“时尚冰淇淋”新品类!

罗玛之恋研发团队,师承意大利卡尔皮贾尼冰淇淋大学,并在《罗马假日》中获得灵感,复刻经典,重现了纯情女神赫本与派克在罗马街头吃下的一支冰淇淋。还在此基础上,搜集全世界特殊冰淇淋惊奇口味,融合其特点,不断钻研,最终创造出健康低脂,独具特色,情感真挚的“纯情”冰淇淋。

二、现象级产品打造

以罗玛之恋的冰淇淋产品阐述品牌升级的现象,产品要求必须提供高颜值、强冲突的既视感和丰富玄妙的口感,从而成为罗玛之恋冰淇淋魅力所在。借《罗马假日》无限的现象空间,引导消费者对故事情节中一支纯情冰淇淋的无限遐思,多款经典冰淇淋制作的呈现代表一定意义的,很玄妙的结合在冰淇淋的造型上,形成与消费者心理达成一定的共鸣的产品,从而呼应了食客心中情感需求的附加值。

能成为现象级品牌,很重要的因素之一就是消费者觉得“与我有关”,有强代入感,与现实生活密切相连,满足现代人的共鸣需求,好看美味的冰淇淋不仅是代表着深深的吸引住年轻90、00一代的冰淇淋消费,并且代表着罗玛之恋冰淇淋的地位,冰淇淋中富含补充人体内所需要的营养成分,能有效调节生理机能,保持渗透压,保持酸碱度,消暑等作用。无论口味口感、健康养生或是现象消费,最根本是冰淇淋本身文化,文化令罗玛之恋成为不得不尝的表现是冰淇淋自信!

三、精准营销品牌

起初,我们的营销主要为了还现纯情冰淇淋。在这个过程中,需要一个引爆点。为了寻找爆点,我们将2000年至2016年所有的用户评论全部作为数据源进行分析,出人意料的是,历被人们奉为爱情电影中的经典之作的力量,半个世纪过去了现代人对这支Gelato着迷冰淇抱有想象。

罗玛之恋营销首先是定位,当时我们给罗玛之恋圈定在“纯情”,所有的营销都必须出现围绕这两个词,反复强化记忆点,让顾客怀有希望并仍相信爱情的奇迹。第二步是产品的印象,在研发过程中我们特别注重产品直观呈现在顾客面前的形象,颠覆传统冰淇淋通俗的包装,惊艳烟雾冰淇淋、震撼火焰冰淇淋、时尚酸奶冰淇淋等等,通过制造网友晒印象的活动参与的气氛,让大家感觉到必须参与,最终形成爆款。

有人说“天下有罗马,却无那样的假日”,但是罗玛之恋为消费者重新打造一个舒心的场所,悠哉的享受属于自己的一段假日。当然,罗玛之恋树立的现象级品牌形象在冰淇淋加盟品牌中是难得一见的,许多投资者才闻风而动,纷至沓来,对罗玛之恋品牌进行考察。

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